一次看遍国内H5牛人!

2016年是H5占领国内互联网广告的一年,令人捧腹大笑的腾讯《穿越故宫来看你》、狂拽炫酷的天猫《穿越宇宙的邀请函》、亮瞎双眼的《该新闻已被BMW快速删除》、在朋友圈大肆糊弄人的《我和宋仲基结婚照》……数都数不过来。

为了挖掘这些H5的精华所在,探寻2017年创作趋势,这次我们看了5000多个优质H5(包括行业与专业工具两类),历时一月呕心沥血整理出以下数据报告,包含五个方面:

2016年新兴的广告公司很多都做H5甚至变成专职做H5,这是倒退两年很难想象的场面。由于市场需求的井喷,现在很多做广告的团队都在名字上加上互动二字,实际上一般互动的入口就是指H5。

而媒体行业由于逐步向网络媒体进行转型,很多都把H5当作一种新的载体,创作出很多集知识、体验于一身的优质案例。

注:根据数英网精选H5项目入选情况,精品指的是2016年度周选H5广告,产量指的是被数英收录的H5广告。总数根据统计项目质量与数量后进行排名,并对精品进行5的加权。

TGideas(腾讯游戏官方设计团队)是腾讯御用的内部创意团队,出产H5多采用短视频的方式,设计上走的是动漫画风,制作过《穿越故宫来看你》、《薛之谦史上最疯狂的广告》等口碑与热度双高的作品。但需要注意的是,TGideas主要负责创意策划,具体实现上有时也会和国内的UID Works、Treedom等团队合作。

此外,从行业影响力来看,W享誉最高——2016 One Show 中华创意节年度代理公司、2016中国4A金印奖营销组全场大奖、2016中国广告长城奖文案奖金奖等等,他们年初推出的《我的精神角落》更是里程碑式的杰作。

从交互创新来看,VML上海用两套全景(720度全景加重力感应、一镜到底)让无数人惊艳,成为行业广告致敬的标杆。

而从互动传播的角度来看,创作出《百度种太阳》的WMY、《活口》的Dopemine则交出了让很多广告公司望尘莫及的答卷。

因为2016年H5广告太火了,以至于10个行业年度大作实在耳熟能详,无非是故宫啊活口啊造物节啊网易娱乐画报啊什么的。因篇幅在这里不一一罗列。如果你猜不出是哪10个广告,可以看我们之前的文章:《》。

根据页收录的2016年发布的3000多个H5行业案例,可以观察到国内H5广告工具化领域的整体应用情况。

回顾2016,虽然对于H5广告来说,仍存在手机机型适配、流畅度等短期内不可解决的问题,但HTML5行业形势仍一片大好。

随着开发的“机械化”程度越来越高,策划家和设计师也变得越来越吃香——形式最后都成为模式,但好的内容与视觉依然稀缺。返回搜狐,查看更多

留下评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注