迎接巴黎奥运会等多项全球大型赛事阿迪达斯对2024年业务充满信心

“Q3业绩表现好于预期,在这个过程中,我们从全球经销商伙伴那里得到了很多积极的反馈。”阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登在2023年第三季度财报电话会议上表示。

阿迪达斯11月8日发布三季报,全球业绩好于预期,实现营收60.00亿欧元,不考虑汇率因素(以下均采用该口径)较去年同期相比增长了1%,实现营业利润4.09亿欧元;毛利率达49.3%,同比提升0.2个百分点。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一,大中华区今年第三季度实现营收达8.70亿欧元,同比增长6%;剔除Yeezy影响后,同比增长10%。今年前三季度,大中华区实现营收25.20亿欧元,同比增长2.5%。

对于Q3取得10%营收同比增长的大中华区,古尔登在电话会上也多次提及并给予肯定。“今年阿迪达斯所有董事会的成员都到访了中国,以实际行动表达了对大中华区市场的高度重视;另一方面,大中华区也采取了更加积极的市场营销举措,未来也将会有更多的本土化产品。”

尤为值得一提的是,阿迪达斯全球库存连续五个季度下降。今年第三季度,其库存同比下降23%。而今年前九个月,阿迪达斯全球的库存水平下降超11亿欧元。

得益于营收、毛利率、库存等多项核心财务指标的持续向好,阿迪达斯上调了2023年全年的业绩预期。其中,全年营收从年初的高个位数下降调整为低个位数下降;运营利润从年初的持平(Break-even)上调为1亿欧元。

展望2024年,古尔登充满信心。他在电话会上表示,“在日前结束的2024年秋冬订货会上,阿迪达斯向全球主要的经销商展示了充满科技感和设计感的秋冬新品,受到了经销商们的热情反馈;与此同时,将于2024年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事,将点燃全世界的运动热情,这一切都为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。”

今年以来,阿迪达斯股票在二级市场也表现抢眼。而根据法兰克福交易所数据,截至当地时间11月7日,阿迪达斯每股股价为171.88欧元,较今年年初上涨超30%。

今年7月,UBS上调阿迪达斯股票评级至“买入”。UBS分析师Zuzanna Pusz指出,从阿迪达斯Lifestyle业务中鞋类运动品牌的最新流⾏与销售趋势来看,阿迪达斯已进⼊增⻓动能改善期。而新任CEO强调的侧重产品和批发业务策略带来利好,有望使阿迪达斯营收从2024年起进⼀步加速改善。

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