“2020欧洲杯”观察⑨ “地主家”没有余粮的时候中国品牌组团来了

东方网记者刘辉7月5日报道:明天凌晨,意大利与西班牙火星撞地球般的比赛率先登场,也预示着热闹大半月的本届欧洲杯进入最后的狂欢周期。

受疫情影响,全世界已经整整一年半,没有令人沸腾的国际赛事。这方唱罢,你登场。欧洲杯打破了这种沉寂后,接下来,体育迷也不孤单,奥运会、全运会、12强赛纷至沓来。

天下熙熙,皆为利来。欧洲杯又称“没有巴西和阿根廷的世界杯”,是公认的全球最高水平的洲际足球联赛,也是世界上最赚钱的体育赛事之一。本届欧洲杯,欧足联曾寄予期望,对其对总收入的预估超过25亿欧元(约合人民币194亿元)。

回顾这个夏天,欧洲杯奉献精彩,也离不开中国品牌组团出海的“扶持”。毕竟财大气粗的地主家也有没余粮的时候……

据报道,单单赛事推迟一年,就已经造成了3亿多欧元的成本损失。虽然继续举办,但上座率受到严格限制,大部分球场要求不超过25%,这也大大影响到门票和招待等收入。同时欧足联还需要拨款超过2.35亿欧元,来帮助其55个成员协会应对疫情。

票务收入和酒店收入大受影响,那么商业赞助就势必要多担待一些了。因此尽管别人家的赛事,中国球迷却在场边可以看到了许多熟悉的身影:海信、抖音、支付宝、蚂蚁链和 vivo。

在一届欧洲杯中,有 5 家中国企业刷屏,占到欧洲杯 12 个顶级赞助商的近一半,这是史无前例的一件事。

其中,海信在2016年成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商,2020年,海信继续敲定了和欧足联的合作。2018年,支付宝也宣布将与欧足联开展为期8年的合作关系,其中就包括赞助2020和2024两届欧洲杯。

另一家中国公司vivo,则在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。在今年欧洲杯上,它还成为史上首个开闭幕式冠名合作伙伴。

这几家中,字节跳动旗下的TikTok则是最新入局者。今年2月,TikTok才宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。移动互联网的发展,给短视频这种新媒介形式带来的新机会,毕竟在2016年欧洲杯期间,TikTok甚至还不存在。

20 年前,东芝、索尼、三星、LG 等日韩品牌成为闪耀世界的头号明星,几乎包办了所有的国际体育盛会。但如今时过境迁,当年叱诧风云的品牌已渐渐消退。国际赛场上,闪耀着越来越多的中国品牌。

其实在这背后,是中国国家实力的急速上升。20年前我国的 GDP 刚跨过 1 万亿美元大关,不到日本的 1/3,位居世界第六。如今, GDP 高达 14.3 万亿美元,是日本的近 3 倍,坐二望一。

随着众多中国企业在各自行业的迅速崛起,国际市场上有了越来越多的中国声音。赞助国际赛事,就是最大的 捷径 ,但绝非仅仅是一次广告营销活动。

一些企业高管就表示,“赞助行为不仅体现在品牌上,而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上‘更上一层楼’,真正跻身世界一流企业的俱乐部,这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。”

东方网记者刘辉7月5日报道:明天凌晨,意大利与西班牙火星撞地球般的比赛率先登场,也预示着热闹大半月的本届欧洲杯进入最后的狂欢周期。

受疫情影响,全世界已经整整一年半,没有令人沸腾的国际赛事。这方唱罢,你登场。欧洲杯打破了这种沉寂后,接下来,体育迷也不孤单,奥运会、全运会、12强赛纷至沓来。

天下熙熙,皆为利来。欧洲杯又称“没有巴西和阿根廷的世界杯”,是公认的全球最高水平的洲际足球联赛,也是世界上最赚钱的体育赛事之一。本届欧洲杯,欧足联曾寄予期望,对其对总收入的预估超过25亿欧元(约合人民币194亿元)。

回顾这个夏天,欧洲杯奉献精彩,也离不开中国品牌组团出海的“扶持”。毕竟财大气粗的地主家也有没余粮的时候……

据报道,单单赛事推迟一年,就已经造成了3亿多欧元的成本损失。虽然继续举办,但上座率受到严格限制,大部分球场要求不超过25%,这也大大影响到门票和招待等收入。同时欧足联还需要拨款超过2.35亿欧元,来帮助其55个成员协会应对疫情。

票务收入和酒店收入大受影响,那么商业赞助就势必要多担待一些了。因此尽管别人家的赛事,中国球迷却在场边可以看到了许多熟悉的身影:海信、抖音、支付宝、蚂蚁链和 vivo。

在一届欧洲杯中,有 5 家中国企业刷屏,占到欧洲杯 12 个顶级赞助商的近一半,这是史无前例的一件事。

其中,海信在2016年成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商,2020年,海信继续敲定了和欧足联的合作。2018年,支付宝也宣布将与欧足联开展为期8年的合作关系,其中就包括赞助2020和2024两届欧洲杯。

另一家中国公司vivo,则在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。在今年欧洲杯上,它还成为史上首个开闭幕式冠名合作伙伴。

这几家中,字节跳动旗下的TikTok则是最新入局者。今年2月,TikTok才宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。移动互联网的发展,给短视频这种新媒介形式带来的新机会,毕竟在2016年欧洲杯期间,TikTok甚至还不存在。

20 年前,东芝、索尼、三星、LG 等日韩品牌成为闪耀世界的头号明星,几乎包办了所有的国际体育盛会。但如今时过境迁,当年叱诧风云的品牌已渐渐消退。国际赛场上,闪耀着越来越多的中国品牌。

其实在这背后,是中国国家实力的急速上升。20年前我国的 GDP 刚跨过 1 万亿美元大关,不到日本的 1/3,位居世界第六。如今, GDP 高达 14.3 万亿美元,是日本的近 3 倍,坐二望一。

随着众多中国企业在各自行业的迅速崛起,国际市场上有了越来越多的中国声音。赞助国际赛事,就是最大的 捷径 ,但绝非仅仅是一次广告营销活动。

一些企业高管就表示,“赞助行为不仅体现在品牌上,而是希望借此在人才、研发、制造和管理等要素上‘更上一层楼’,真正跻身世界一流企业的俱乐部,这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。”

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